Hanker教你如何做牛逼的广告策划案

Hanker 发表于 2011-08-24 17:40:52

此篇广告嫌疑重大,围观请三思。




====================我是三思中的分界线=========================




2011年8月,米兰是个燥热的夏天。暑假宅着宅着,总希望能发生点什么……当然了,就算是老卡下台这种大事件,似乎对我来说也没什么吸引力。事不关己。
然而临近传说的2012,地球上开始出现越来越多的超科学神秘现象也不是什么了不起的事情。


这不,8月18日,网上流传了这么一个帖子。
http://www.tianya.cn/publicforum/content/free/1/2249704.shtml
有去青海自驾游的同学,在去往褡裢湖的途中,发现了巨大的沙漠怪圈。对于一直向往麦田怪圈的我等爱科学的好少年们,自己家也出现了怪圈事件,像被戳中G点一样兴奋不已。想想上世纪70年代,青海德令哈地区就以外星人遗址闻名世界,外星人再次出现也在情理之中。


经过微博的发酵作用和疯传,沙漠怪圈成为了人们茶余饭后的聊天话题。感谢热爱神秘事件的众多网友的情报收集能力和旺盛的分析(YY)能力,此次沙漠怪圈很快和之前重庆机场停航事件联系起来……http://news.sina.com.cn/c/2011-08-17/152723006235.shtml
注意,停航原因是不明飞行物(UFO)。


两天后,上海出现神秘发光体。
http://news.sohu.com/20110823/n317092309.shtml
多个民航航班都有观测记录,说球形发光体能变化大小,并且光域比月亮大几百倍。可以理解为自然光折射,但说不定也是UFO呢?要知道沙漠怪圈直径2000米,联系这个发光体的体积来看,似乎也有物理上的关系?


接下来回到沙漠怪圈事件,疑似地方政府出面调查并且说调查无果。
http://www.dfdaily.com/html/150/2011/8/23/651950.shtml
可惜三大门户网站和热门论坛都没有提到这条消息,大概大家都希望这事儿是真的而选择性失明?


几乎与此同时,疑似某旅游卫视的官方媒体也发出了航拍视频。
http://v.ifeng.com/vblog/discover/201108/7e9a8481-bf79-4612-8c03-2e6700a7da96.shtml
视频比相片说服力level up多了。至于你信不信,反正我信了,真的。


一天后,沙漠怪圈事件发酵到了顶点,而到这一天,真相终于大白于天下。
http://biz.ifeng.com/finance/detail_2011_08/24/76590_0.shtml
http://v.youku.com/v_show/id_XMjk3NTQxNTMy.html
事情发展到这个地步,感觉自己被涮的同学应该不止我一个吧。好吧,这整个沙漠怪圈事件其实都是BMW新车的广告策划案。BMW新1系,UN1QUE。广告语为unique for one。看出来了吧,没错就是UFO。


虽然有点不爽,不过由衷的佩服BMW的策划团队,能想到这么牛逼的点子,并且实施的如此完美。不仅如此,整个广告策划也几乎是为别摸我的产品形象量身打造。充满想象力而又桀骜不驯(理想中)。

策划中,信息的输出途径十分重要。从以上给出的链接可以看出,所有爆料都是在门户或者热门论坛发出的。这么做当然效果好,前提是爆的料要经得起考究。于此相比,地方政府部门发布的消息只放在了不出名的网站上,并且自说自话,无图无JB。出现这种问题,是不是跟策划团队的公关手法有关呢?又或者就是盯上了天朝政府办事不力的特点?

说回整个策划案中,不能认为控制的环节大概有三点。一是重庆停航,二是上海发光体,三是当地政府辟谣。前两点只能说运气好,真是瞎猫碰上了死耗子,给策划案的神秘氛围添了光彩。而第三点,策划用航拍给予回击也真是给力又直接。所以说,策划不只是纸面功夫,实施和节奏也是制胜关键。

好吧,其实如果仅仅谈外观,我觉得BMW都长的差不多,跟apple产品一样,你可以说经典,也可以说保守。再加上昂贵的价格和口碑,宝马男,iphone女什么的,果然在天朝,好产品都没有好顾客啊……
那也是因为好顾客都买不起啊……我没有说我自己,至于你信不信,反正我不信。     

【置顶以明志】要不得的性格弱点

Hanker 发表于 2011-08-04 22:50:12

……

AESTAS  20:46:09
不做了,偶尔想想,也不要一天到晚还挂在心上。

AESTAS  20:46:37
人很少能左右逢源的。 

AESTAS  20:46:46
有时候选择就是要舍弃。
 
AESTAS  20:47:14
不可能身体大大地往左走,心里还总想着往右走的事。 

AESTAS  20:47:39
想两头讨好最后往往是两头都不好 

……

AESTAS  20:53:11
我没觉着你没得选。你就是选择太多。 

AESTAS  20:53:36
心里装的东西也太多。空不出来。 

AESTAS  20:53:50
时刻不能放空,多累啊。 

……

抓你去挖煤  20:58:41
那就赶紧决定去干啥,不要动拉一耙子西打一秆子的


抓你去挖煤   21:20:17
适合你的不一定能养活你,而有些机会错过了就没了

……

Jin. 22:33:33
因为我觉得你老是在想 老是在计划 老是在有所顾虑
还不如做了之后看看到底是什么结果

……


啥也不说了,咱要洗心革面重新做人。

周末的骨头汤

Hanker 发表于 2011-06-12 02:24:53

周四超市猪骨打折0.99欧一公斤,于是买了五根大骨。原本以为是排骨,还觉得捡了便宜,结果回家一看才知道这根本就是背脊啊。。。一根14厘米长,8厘米宽的背脊叫我做羊蝎子啊(明明是猪骨)魂淡!这货刀都砍不动的卖给我到底是要闹哪样啊,以为我是电锯男嘛!

后来请教一同买了骨头的某人妻怎么办,答曰炖汤。于是就和西葫芦一起煮了一下午,出来的汤白白的,喝得我内牛满面。这么好喝的汤真的是我做的么……还有这个月煤气钱肿么办?

不想做饭就摊了几张青椒西红柿肉饼,配着骨头汤就一个字:满足。





其实我真的是出来学厨的不骗你们。

新家住了半个月

Hanker 发表于 2011-05-16 00:10:25





2011年5月15日下午的窗外,其实这云是厚涂上去的吧喂!

话说为啥北欧人那么富有,自杀率还那么高?大概是因为太阳晒太少吧。意呆们是没有这种鸭梨的,现在五月中旬才,晚上八点了阳光打在对面房子的墙上还是很刺眼。气候好的不像话,所以这边的水果蔬菜才像打了鸡血似地疯长个头疯好吃吧。

新家各种好,家具厨具地毯小电器。可是两周了,睡眠质量还是不行,仔细想想只能归咎于床的方向了。从小到大家里的床都是沿南北向放置的,用俺妈的话说,人要顺着地磁南北极的方向睡,能促进健康。难道真是这个问题 = =? 可是现在这个地方南北放不下去肿么办啊……

说起惬意的学生生活,下周貌似有两天的假期,然后六月2,3号又是放假。我已经完全习惯意呆式的悠闲生活了,这回去了可肿么办啊……

意呆语进步缓慢,厨艺倒是level up很多。。。恩,离我回去开店卖披萨的人参目标又近了一步。不知不觉第二学期已经过半了,整个留学生活也快过半了,肿么时间飞……

Milan Design Week

Hanker 发表于 2011-04-20 01:41:00

米兰设计周rocks!



米兰设计周是全米兰规模的设计界盛会,包括工业、建筑、室内、家具、装置和平面各种媒介。展出的场所遍布米兰各个角落,从大学到古运河,从酒吧街到中心大教堂,此时此刻的米兰处处散发着时尚的气息。据班上一个土生土长的米兰人讲,米兰可以说是意大利唯一一个被其他欧洲国家认可的欧洲化城市,并且是世界上最好的给年轻人居住的城市之一。经历过这个设计周,总算让我也体会到了米兰获得这个身份的理由。



而作为意大利国内建筑专业数一数二的大学,米兰理工也请到了白色派宗师人物理查德迈耶和在欧洲非线性红到爆的扎哈哈迪德来做讲座。库哈斯也跟老搭档Cecil Balmond一起出现在了一个由后者设计的灯具展里。虽然没碰到这两位大师,但在这个展厅帮忙了一整天的装置安装也让我兴奋不已了。



由于宿舍太贵,一直在找房子搬家,时不时都会上租房网站上看几眼有没有新的房源。临近设计周时,为来米兰看设计周的外地游客准备的短租房大量出现。从一个侧面也能显示米兰设计周的受欢迎程度了。设计周这个设计盛典结束之后,紧接着就是复活节。而8月份全国性的放假,各行各业都会休业,甚至学生宿舍也关闭,更不用说学校图书馆等设施了。据说届时米兰会成为一个空城。。。所以意呆立啊,这么多假期和节日,你到底是要闹哪样啊。。。

久违的铅笔稿。天元突破-优子老师赛高~

Hanker 发表于 2011-04-09 21:02:32



前段时间经基友LoopT介绍,看了《吊带袜天使》,大爱这部披着美式卡通外衣的日式KUSO片。接下来补完了同为GAINIX社制作的少年热血系《天元突破-红莲之眼》,被燃的不行。而自从EVA时代之后,我终于发现了能继承葛城美里衣钵的新角色——优子,性格相似而且更讨人喜欢啊,羞射中。(默念:我不是姐控,姐控不是我……)可惜的是动画中后期,优子的风采完全被某皇女压制了,可恶!另外优子的那几套战斗服实在是太崩坏了……完全是为了杀必死准备的么。

好久没用纸笔画画的人,觉得用铅笔画也是很爽的事情。之前为了适应宽屏,牺牲掉板子的感应面,回复正常比例的效果也很明显,在纸上画的时候,手感终于对了。4:3和16:9的战争都是浮云。。。